益美保密文件銷(xiāo)毀公司4月11日 報(bào)道:支付寶廣告業(yè)務(wù)正加速發(fā)展。4月11日，支付寶在2023數(shù)智營(yíng)銷(xiāo)峰會(huì)上，披露了平臺(tái)商業(yè)化最新進(jìn)展:“支付寶燈火”數(shù)字推廣平臺(tái)上線(xiàn)半年多，增長(zhǎng)迅猛，活躍廣告主、活躍代理商分別實(shí)行4倍和9倍增長(zhǎng)，新平臺(tái)帶動(dòng)了投放廣告的品牌小程序GMV平均提升200%。與此同時(shí)，為逐步助力商家獲得特定性增長(zhǎng)，“支付寶燈火”也發(fā)布升級(jí)，開(kāi)放視頻頻道流量位、新增AIGC廣告革新等功能。

新進(jìn)者帶來(lái)新增量，“服務(wù)型流量”價(jià)值凸顯

去年3月，支付寶廣告事業(yè)部創(chuàng)立，同年8月，其自有商業(yè)推廣系統(tǒng)“支付寶燈火”數(shù)字推廣平臺(tái)（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“支付寶燈火”）上線(xiàn)，此舉被外界作為平臺(tái)開(kāi)啟流量商業(yè)化的信號(hào)。

作為一款持有10億用戶(hù)的超級(jí)App，相比其他大廠(chǎng)，支付寶入局互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)較晚，但外界關(guān)注度很高，有業(yè)內(nèi)人士稱(chēng)“支付寶沒(méi)準(zhǔn)是當(dāng)下移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)最后一塊流量洼地”。從品牌商家們紛紛入局也可看出，高奢前衛(wèi)、零售快消、汽車(chē)、美妝等傳統(tǒng)廣告大戶(hù)刻下將品牌營(yíng)銷(xiāo)的目光轉(zhuǎn)向支付寶。數(shù)據(jù)顯示，“支付寶燈火”推出半年多，活躍廣告主增長(zhǎng)4倍，活躍廣告代理商增長(zhǎng)9倍，這一速度，對(duì)于一個(gè)剛起步的平臺(tái)來(lái)講，可謂迅猛。

公開(kāi)數(shù)據(jù)顯示，2023年中國(guó)在線(xiàn)廣告市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到1.2萬(wàn)億以上，同比增速約11%。對(duì)于廣告主來(lái)講，投放精細(xì)化、尋找既定性增量也成為主要命題。從這一角度上看，支付寶作為“新入局者”為整個(gè)超市供應(yīng)了新增量。數(shù)據(jù)顯露，伴隨著App流量開(kāi)放及廣告體系的不斷成熟，從前一年，支付寶可投放流量規(guī)模增長(zhǎng)了1倍，已投放的客戶(hù)小程序GMV年同比抬高200%。

作為中國(guó)最大的服務(wù)型超級(jí)App，支付寶本身流量也涌現(xiàn)出“強(qiáng)服務(wù)屬性”的差異化特征。據(jù)最新宣布的《支付寶平臺(tái)商業(yè)活力報(bào)告》，當(dāng)下支付寶App有超過(guò)8000種服務(wù)、超150個(gè)服務(wù)場(chǎng)景，平時(shí)有近7億人次使用生活服務(wù)類(lèi)小程序，平臺(tái)已成通勤出行、醫(yī)療看病、理財(cái)投資者、大學(xué)生等各大垂類(lèi)人群集中地，這些與服務(wù)息息相關(guān)的人、場(chǎng)景也被品牌所看重。

據(jù)了解，支付寶運(yùn)動(dòng)、會(huì)員頻道等特色陣地最受廣告主鐘情，并已展開(kāi)流量、產(chǎn)品、IP等層面協(xié)作。與此同時(shí)，體育賽事、休閑展覽、戶(hù)外旅游等更接近年輕人生活方式的優(yōu)質(zhì)服務(wù)，也逐步扎根支付寶。

廣告代理商杭州少英利用“支付寶燈火”幫忙長(zhǎng)安啟源在支付寶進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)推廣，最后讓廣告CPL（單條獲客成本）大幅減少，超出預(yù)期目標(biāo)。其總經(jīng)理趙鋒認(rèn)為，“支付寶生活場(chǎng)景足夠豐富，服務(wù)流量距離轉(zhuǎn)化更近，在必需場(chǎng)景中投放更確鑿“。

商家可投流視頻頻道，AI助力廣告智能化

支付寶對(duì)于商業(yè)化的步伐也更加堅(jiān)定，支付寶廣告事業(yè)部負(fù)責(zé)人朱興對(duì)外表態(tài)，今年要持續(xù)填補(bǔ)流量開(kāi)放與效能提升，力爭(zhēng)成為市場(chǎng)上的新質(zhì)增長(zhǎng)平臺(tái)，給商家?guī)ジ啾匦栊栽鲩L(zhǎng)。他透露，今年支付寶App開(kāi)放的流量規(guī)模將注入1.5倍，“支付寶燈火”將環(huán)繞流量提效、AI技術(shù)應(yīng)用、行業(yè)解決方案等方面，進(jìn)行全新升級(jí)。

據(jù)了解，今朝除支付寶App首頁(yè)搜索框、支付成功頁(yè)、出行頻道、會(huì)員頻道等“黃金位”外，視頻頻道也將流量開(kāi)放，支持商家經(jīng)過(guò)“支付寶燈火”進(jìn)行投流，助力商家觸達(dá)更多內(nèi)容消費(fèi)用戶(hù)。自2023年支付寶視頻頻道上線(xiàn)以來(lái)，內(nèi)容生態(tài)持續(xù)發(fā)展，平臺(tái)上MCN數(shù)量翻倍，直播間數(shù)量同比增長(zhǎng)14倍。“支付寶燈火”接入視頻投流意味著商家小程序、生活號(hào)徹底打通，支付寶“內(nèi)容+服務(wù)”的差異化特性慢慢顯露。

支付寶AI能力也將在智能化廣告營(yíng)銷(xiāo)中發(fā)揮效用。據(jù)悉，此刻“支付寶燈火”已上線(xiàn)AIGC廣告翻新功能，支持商家通過(guò)AI能力可生成廣告素材，節(jié)省更多創(chuàng)想時(shí)間與成本。AI投放助手也將上線(xiàn)，讓AI為廣告主提出更科學(xué)的投放建議。平臺(tái)升級(jí)后，預(yù)估將為商家抬高至少27%的廣告編排用意。

峰會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，包括Sisley、奔馳Smart、可口可樂(lè)等不同領(lǐng)域品牌商家獲得了年度燈火營(yíng)銷(xiāo)獎(jiǎng)。朱興表態(tài)，支付寶將持續(xù)開(kāi)放平臺(tái)特色產(chǎn)品、技術(shù)，發(fā)揮更多場(chǎng)景化服務(wù)流量?jī)r(jià)值，助力商家互聯(lián)網(wǎng)廣告走向品效合一的精細(xì)化時(shí)代。

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